運用型広告で中心に語られることの多い検索広告は、いままさに答え・商品を探している検索行動に対して働きかけることができます。
検索は広告の目的となる購買の直前にあるため、他の広告手法と比べても効果が高く、優先的に取り組むべき重要な施策のひとつです。

運用型広告では、見込みの高いユーザーへアプローチできる検索広告以外にも、これから興味を持ってくれる可能性のあるユーザー層へもアプローチできるディスプレイ広告も出稿できます。

検索広告と同じく、検索エンジンからの集客方法であるSEOは検索結果の上位に広告主のサイトを出すには時間も手間もかかります。一方、リスティング広告は設定さえ済んでしまえば、すぐにでも広告配信を開始できるのが魅力の一つです。
見込みの高いユーザーへの広告配信が実現できるため、すぐに効果を得ることもできます。

運用型広告は基本的に、1クリックあたりに支払える料金の上限を自分で決められるクリック単価制が採用されており、実際の集客効果に基づいた料金体系で利用できます。
また、あらかじめ広告料金が定められている他の広告手法に比べて無理のない範囲から始めることができます。
また、費用以外にも広告文やキーワードなどもいつでも変更することができるメンテナンス性の高さによって、費用対効果を高められるよう改善していくことが可能です。